«Заказчик уже устал от череды быстро меняющихся юрких эккаунтов, лица которых и запомнить невозможно, сегодня ему необходим индивидуальный подход, прямой контакт с квалифицированным специалистом, способным оперативно решить задачу любой сложности».

C 27 апреля на корпоративном сайте PR-проекта CORPO появился баннер «Мы переехали! Наш новый адрес – www.ezerin.com».

О том, чем был вызван «переезд», и о многом другом рассказал Андрей Эзерин, который до января 2010 года являлся руководителем PR-проекта CORPO, а в настоящее время возглавляет новое коммуникационное агентство EZERIN’COM.

«PR-проект CORPO начал работать в сфере коорпоративных коммуникаций в 2007 году и довольно быстро закрепился в этом сегменте: заказы шли в основном от крупных белорусских предприятий и международных компаний. Но со временем нам стало тесно в рамках одного конкретного направления, которое было обозначено в самом названии проекта. Собственно говоря, это и есть главная причина появления нового коммуникационного агентства – EZERIN’COM.

Будущее нашего предприятия мы связываем, в частности, с GR (c января 2010 года EZERIN’COM в партнерстве с ведущим украинским агентством Кey Communications работает над программой PR-мероприятий для Представительства Европейского Союза в Беларуси). Нас интересуют акции социальной направленности (в стадии подготовки комплексный проект с нестандартной и актуальной для Беларуси темой). По-прежнему будем заниматься консолидирующими проектами, такими, например, как «Креативный марафон».

Все это не означает, что EZERIN’COM теперь вне корпоративных коммуникаций. Агентство активно работает в событийном маркетинге, для нас традиционно очень важные направления – построение взаимоотношений со СМИ, разработка коммуникационных стратегий, организация кампаний по социальной ответственности бизнеса. Кризис показал, что в белорусский PR пришло время универсалов, умеющих быстро осваивать новые PR-технологии.

Кому-то покажется, что называть своей фамилией предприятие как- то не скромно… Тут вот в чем дело. Один уважаемый мной человек верно заметил, что работа пиарщика в определенном смысле похожа на работу врача, адвоката: многое здесь основано на личной ответственности, доверии к конкретному человеку. Заказчик уже устал от череды быстро меняющихся юрких эккаунтов, лица которых и запомнить невозможно. Сегодня ему необходим индивидуальный подход, прямой контакт с квалифицированным специалистом, способным оперативно решить задачу любой сложности».

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Эксперт: Белорусы помнят вкус кваса на генном уровне
• Google в виде живописи
• Ольга Климанович: главное — почувствовать нужный момент
• Бизнес «уходит» в Сеть
• Система благотворительности Беларуси нуждается в корректировке
• Информационное обслуживание сайтов на основе аутсорсинга
• Рейтинг PR-агентств по количеству упоминаний в СМИ за март
• Маркетинг под соусом рецессии: рецепт от Harvard Business School

И несомненно, что одной из важнейших граней туризма является его PR-составляющая. Потому что это тот " фасад" или, скорее, та " одежка" , по которой не только встречают, но и реально оценивают государство и нацию.

За все время своего существования российский туризм не только впервые обрел подлинную самостоятельность (до этого он находился в одной "упряжке" с культурой и спортом либо в качестве одного из департаментов Минэкономразвития), но и поднялся на верхнюю ступеньку иерархии. Фактически мы, наконец, имеем сегодня министерство туризма, а значит вправе ожидать серьезных сдвигов в осуществлении государственной политики в этой области, которые, в свою очередь, невозможны без грамотной PR-стратегии.

Третий уровень понимания пиара применительно к туризму, названный мною внутриотраслевым, подразумевает собственно туристический бизнес во всем его многообразии. Ииндустрия гостеприимства неизбежно выступает здесь на передний план, т. к. она она изначально будто пронизана духом public relations.

Мировой туризм имеет свою весьма влиятельную координационную структуру. Достаточно сказать, что Всемирная туристская организация (ВТО), штаб-квартира которой находится в Мадриде, является сегодня специализированным учреждением Организации Объединенных Наций, а стало быть, стоит в одном ряду, допустим, с ЮНЕСКО или Всемирной организацией здравоохранения.

Разумеется, мировые туристические паблик рилейшенз отличаются масштабом и высокой технологичностью. Если брать классические PR-программы, то в первую очередь надо отметить проект под названием "Туризм обогащает" , главный смысловой подтекст которого: единство в многообразии. Оригинальные буклеты, флаерсы, видеофильмы на основных международных языках (к слову сказать, русский - один из трех официальных языков ВТО, а сайт этой организации содержит русскоязычную версию), тематические семинары. Все это и многое другое, объединенное в рамках самобытной программы-слогана, эффективно работает на развитие туризма во всем мире и в отдельно взятых странах.

Но гораздо более в плане эффективности показателен антикризисный PR, осуществляемый, как правило, в условиях цейтнота. Так, после декабрьского цунами ВТО оперативно организовала по горячим следам целый ряд мероприятий с целью предотвращения серьезнейших последствий для туристического сектора стран Юго-Восточной Азии, прежде всего для Индонезии, Таиланда и Шри-Ланки. Спустя месяц на Пхукете была созвана чрезвычайная сессия Исполнительного совета ВТО, в рамках которой для представителей туристических администраций и крупнейших туроператорских компаний главных направляющих стран были организованы ознакомительные поездки.

Следующим шагом стала впечатляющая серия пресс-туров, состоявшаяся при поддержке Управления туризма Таиланда и Министерства культуры и туризма Индонезии, ведущих региональных авиакомпаний и отелей. Автору этих строк довелось участвовать в одной из таких поездок в составе интернациональной команды журналистов (из Испании, Великобритании, Германии и Италии), приглашенной ВТО. Большая часть программы нашего пресс-тура относилась к районам, в действительности практически не пострадавшим от стихии, но зато серьезно затронутым негативной информационной волной, пронесшейся по всему миру вслед за цунами. Бали, Джокьякарта, Джакарта, Бангкок...

Но больше всего поразило, что даже на Пхукете мы увидели в пределах одной и той же лагуны немало участков, почти не пострадавших от цунами. В этой связи наиболее сильное впечатление оставили слова генерального менеджера отеля "Шератон Лагуна Бич", сказанные им во время неформального общения: "Территория нашего отеля, согласно репортажам CNN, была якобы полностью разрушена. А так как в течение трех первых дней после цунами мы не имели никакой связи с внешним миром, то моя матушка, живущая в Англии и видевшая этот сюжет, чуть не получила инфаркт..." . (К слову, в составе нашего пресс-тура были два весьма влиятельных британских журналиста.)

Так что хорошо организованный пресс-тур (а пресс-служба ВТО, в которой, кстати, не последнюю роль играют наши соотечественники, достигла на этой ниве больших успехов) - это один из самых популярных и действенных PR-инструментов в сфере туризма, как и проведение специализированных региональных медиа-форумов. В мае этого года один из таких форумов, TourCom ("Туризм и коммуникации" ), состоялся на Бали. Вкупе с регулярной рассылкой новостей и активным участием в крупнейших международных выставках участникам московского MITTа, проходившего в конце марта этого года, наверняка запомнились оригинально выполненные наклейки на одежду - весь этот инструментарий дает мощный положительный эффект. Благодаря своевременно предпринятым PR-усилиям есть все основания полагать, что Юго-Восточная Азия практически восстановит въездной турпоток к предстоящему высокому сезону.
Россия молодая

Переходя теперь к разговору о нашей стране, с сожалением отметим, что в осуществлении хорошо продуманных PR-кампаний, ориентированных на внешний и внутренний рынок, Россия пока в значительной степени отстает от большинства ведущих туристических держав. Во многом это объясняется затянувшимся управленческим коллапсом, когда без малого год наш туризм пребывал в состоянии анабиоза. Динамика административных перемен (Департамент туризма Минэкономразвития - Федеральное агентство по физической культуре, спорту и туризму - и, наконец, Федеральное агентство по туризму) не могла пройти бесследно для имиджа России как туристически привлекательной страны. Потому что этот имидж необходимо не только формировать, но также постоянно поддерживать и продвигать.

Выше уже упоминалась эффективность пресс-туров как PR-инструмента. В 2006 году будет организовано сразу несколько поездок западных журналистов по России с посещением основных туристских центров. Также в следующем году появится новая электронная газета, которая будет делаться силами сотрудников Федерального агентства по туризму, а сайт http://www.russiatourism.ru претерпит существенную модернизацию и со временем превратится в мощный Интернет-ресурс, аккумулирующий и распространяющий основные туристские информационные потоки.

Началось плодотворное сотрудничество Ростуризма с ведущими телевизионными каналами. В частности, уже на протяжении нескольких месяцев в утреннем эфире РТР идет программа "Утра мира" , а в скором времени будет запущен и цикл "Утра России".

Как сказал нам Владимир Стржалковский, в настоящее время ведутся активные переговоры с новым спутниковым каналом Russia Today, и одновременно оцениваются перспективы такого сотрудничества в ракурсе туристического имиджа России.

Что же касается пиара внутреннего туризма, то стоит отметить масштабный проект "Отдыхайте в России" . Его изюминкой стала публикация целой серии материалов под одноименной рубрикой в крупнейших региональных периодических изданиях. В данном случае используется перекрестный принцип: например, в газете "Нижегородские новости" публикуется статья, рассказывающая о новинках летнего сезона на курортах Кубани, а в газете " Ставропольская правда" - заметка о Празднике Русского Лаптя в Великом Устюге.

Здесь как раз вполне уместно будет перейти, так сказать, от макро- к микроуровню и уделить внимание тем PR-технологиям, которые применяются непосредственно регионами, туристическими компаниями и предприятиями гостиничного сектора.
Событийный туризм как PR-феномен

Интересный ход: в Вологде к 100-летию первого городского электрического фонаря, которое отмечалось весной этого года, был возведен замечательный памятник, сразу же получивший в народе название "Памятник писающей собачке" (композицию легко можно представить и без фотографии!) и привлекающий теперь в этот старинный русский город немалое число туристов.

То же самое можно сказать и об удивительном успехе частных музеев Переславля-Залесского. Ради того, чтобы побывать в ставших знаменитыми Музеях Утюга и Чайника, многие туристы делают немалый крюк в заранее спланированных маршрутах.

Таким образом, налицо положительная тенденция: региональный туристический рынок в нашей стране достиг той стадии развития, которая характеризуется переходом от традиционных, достаточно прямолинейных методов продвижения турпродукта (вроде празднования очередного юбилея города) к необычным, нередко парадоксальным, основанным на хорошем креативе. Но при этом обязательно следует сказать, что закреплению и развитию этой тенденции очень мешает слабая информационная поддержка событийного туризма. Впрочем, и здесь положительные подвижки ощутимы. И сотрудничество Ростуризма с такими солидными журналистскими объединениями, как Альянс руководителей региональных СМИ и Межрегиональная лига журналистов уже приносит свои плоды.
Надо чаще встречаться!

Остается рассмотреть собственно туриндустрию и гостиничный бизнес, которые, безусловно, находятся в теснейшей взаимосвязи. Сразу замечу, что практически все упоминавшиеся выше традиционные PR-технологии и здесь сохраняют свою актуальность. Причем даже крупнейшие российские туроператорские компании не могут себе позволить широкомасштабных PR-кампаний, они делают акцент на относительно недорогие формы продвижения своего турпродукта. И пресс-трипы занимают здесь ведущее положение.

Говоря же о специфике, лучше сразу обратить внимание на имеющийся потенциал. Тем более что речь идет о вещах высокотехнологичных. Так, по словам Леонида Исаковича, генерального директора компании "Академсервис" , являющейся лидером по приему в России иностранных туристов, весьма показательным является очень слабое представительство в международных глобальных системах бронирования ("Амадеус" , "Галилео" и др.) многих российских гостиниц и других средств размещения. А между тем для многих западных туристов это важнейший источник информации.

В этой связи показательна реплика одного из ведущих зарубежных экспертов в области гостиничного бизнеса, прозвучавшая на закрытии международной конференции "Современные тенденции и перспективы развития гостиничного бизнеса" (Санкт-Петербург, 24-27 апреля 2004 г.): "Вы знаете, эта конференция была полезна уже тем, что я узнал о существовании наряду с Best Western Hotels и Best Eastern Hotels!". Фактически это убедительный довод в пользу проведения специализированных международных форумов как самостоятельного PR-инструмента. А расхожую фразу "Надо чаще встречаться" можно без сомнения считать важнейшей заповедью любого специалиста в области public relations!

Но на сегодняшний день ситуация такова, что в большинстве турфирм и отелей функции PR-менеджеров выполняются сотрудниками отдела продаж и маркетинга, либо - отдела рекламы. По мнению вице-президента российской Федерации рестораторов и отельеров Вадима Прасова, как такового PR в российском гостиничном бизнесе пока нет.

- Я имею в виду прежде всего клас -сическое понимание, - говорит Вадим Прасов, являющийся также генеральным директором издательского дома " Хоспитэлити" , - в данном случае оно выражается в постоянном генерировании информационных поводов. Показательна категория "три звезды" . В отличие, скажем, от отелей уровня 2-3 звезд во Франции, в наших трехзвездниках за редчайшим исключением просто нет PR-служб. И получить свежую актуальную информацию, тем более с основательным историко-культурным бэкграундом, удается редко. Наш журнал "Гостиница и ресторан" на постоянной основе получает новостную рассылку только от отелей сети "Мариотт" , "Рэдиссон САС" и "Президент-Отеля" .

При этом достаточно заметить, что в том же ГК "Президент-Отель" нет самостоятельного PR-подразделения, а ведущий PR-менеджер гостиницы Марина Зайченко по штату относится к отделу продаж и маркетинга.

Разумеется, отели ведущих мировых гостиничных цепей не имеет смысл приводить в пример, так как в них PR-стратегия выстраивалась на протяжении не одного десятилетия. Поэтому им проще реагировать на разного рода события, благоприятные для продвижения имиджа гостиницы. Расскажу о недавнем эпизоде, когда в начале июня этого года по инициативе PR-менеджера московского отеля "Шератон Палас" Аллы Прохоровой команда сотрудников отеля численностью более 40 человек поучаствовала в Международном Дне очистки водоемов. На протяжении дня они дружно помогали убирать мусор вокруг Большого Академического пруда в Москве, а в самом финале шеф-повар "Шератона" угостил всех участников мероприятия вкуснейшими фирменными купатами. Таким образом, заметное событие в жизни страны и ее столицы прошло с активным участием отеля, что было отмечено и организаторами праздника, и многочисленной прессой. А для самих сотрудников "Шератона" оно стало еще и событием в рамках внутреннего пиара.

В заключение хотелось бы отметить, что применение современных PR-технологий в туризме имеет особое значение благодаря сущностной основе отрасли, которая сама по себе во многом формирует и олицетворяет имидж государства. Добиться того, чтобы каждый второй турист, выезжающий за рубеж, был своеобразным PR-менеджером своей страны, чрезвычайно непросто. Но очень важно ставить такую задачу. И столь же важно делать все возможное, чтобы каждый зарубежный турист, посещая Россию, покидал ее с желанием вернуться.

Мы сегодня находимся по сути в отправной точке пути к классическим паблик рилейшенз в туризме, но, как известно, дорогу осилит идущий. А направление уже задано!

Автор Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR"

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Трейлер к корпоративному фильму компании «Изобуд»
• Google Analytics для пиарщика
• Альфа-Банк (Беларусь) стал основным спонсором футбольного клуба БАТЭ.
• Русский Стандарт Страхование выпускают корпоративную газету
• «Нужен ли PR благотворительности?». Продолжение следует…
• «Креативный марафон» вновь объединит профессионалов белорусского рынка маркетинга, рекламы и PR
• Главными цветами бренда life:) в Украине станут желтый и голубой
• Фоторепортаж с круглого стола ведущих специалистов-практиков в области PR

«Прежде всего, изменения коснутся наших корпоративных цветов, логотипа и девиза компании. Раньше он звучал «Возможно все!», теперь он меняется на «Стремись к лучшему!». …Увы, пока не имею права показать новый бренд, но его стиль включает в себя больше цветов, главные из которых – желтый и голубой. По той простой причине, что мы единственный оператор, у которого есть украинские акционеры. Изменения начнутся с 24 апреля», – сообщил гендиректор «Астелита».

«Цена больше не является нашей главной отличительной чертой. Мы будем фокусироваться на продукте, его качестве и характеристиках, а не на том, дорогой это продукт или дешевый. Новое позиционирование базируется на справедливом соотношении цены и качества. Но наша справедливая цена все еще может оставаться наиболее низкой», — отметил в интервью «Коммерсантъ-Украина« Тансу Еэн.

Автор Marketing.by

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Сеть «В контакте» запустила цитирование новостей и блогов
• Виталий Татаров: «Не сокращать зарплату, а повышать требования к сотрудникам»
• ЗАО «Альфа-Банк» (Беларусь) открыл в сети корпоративный интернет-дневник — www.a-blog.by
• BenQ оценивает преимущества и перспективы белорусского IT-рынка
• Названы победители «Креативного марафона»
• Первая в мире флексографская машина нового поколения освоена гродненским СП «Биган»
• TOP-20 рекламодателей на ТВ в марте 2010 года
• Обзор рынка pr-услуг в Украине

А сейчас в Нью-Йорке проходит новая выставка предметов искусства «о Google»:

В галерее Josee Bienvenu Gallery показывают живопись Кена Соломона (Ken Solomon), который черпает вдохновение в поиске Google.com и изображает результаты выдачи по отдельным ключевым запросам (рис.).

Смотреть работы художника можно и online - на сайте kensolomon.com

Автор Advertology.Ru

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Фотосессия для «Атлант-М» Холпи
• Российский рынок PR намерен стать прозрачнее
• Корпоративный кодекс
• «Лидское пиво»: Срок годности кваса – наша гордость
• Обзор рынка pr-услуг в Украине
• В этом году «Креативный марафон» выбирает Highway
• В Минске Крис Ри порадовался, что оставил жену в Санкт-Петербурге
• «Горизонт» предлагает Philips сотрудничество

Компания HeadHunter (hh.ua) изучила требования работодателей к своим «пиарщикам» и опросила самих специалистов на предмет их функциональных особенностей. Стало понятно, что во многом мнения компаний и менеджеров совпадают.

Работодатели уверены, что PR-менеджер обязан иметь полное высшее образование. В противном случае соискателя вряд ли пригласят даже на собеседование. Среди «вышек» особым спросом пользуются факультеты «маркетинга и PR», «журналистики» и «социологии».

Если у специалиста, скажем, юридическое или техническое образование, его также примут во внимание во время рассмотрения резюме. Главное – это профессиональные качества человека. Особое внимание обращают и на его функциональные обязанности. Например, в одной из недавних вакансий компании FMCG-сектора их названо шесть: связи с общественностью, маркетинг, менеджмент, журналистика, филология, социология. В промышленных и IT компаниях вакансии могут предполагать наличие технического или IT образования у кандидата. Отсутствие оного можно компенсировать опытом работы в компаниях того же сектора.

Два традиционных требования к специалисту - это писательское и ораторское мастерство. Такой пункт есть в большинстве вакансий. Также компаниям важен опыт участия специалиста в выставках, форумах, конференциях, презентациях и круглых столах. В половине вакансий упоминаются «налаженные связи со СМИ». Особое внимание работодатели уделяют опыту работы соискателя и его полиязычности. Трудовой стаж «пиарщика» должен составлять минимум два года.

Английский, как требование, упоминается почти во всех предложениях о работе. Половина позиций предполагает свободное знание этого языка, а вторая – на среднем уровне.

«Идеальный корпоративный «пиарщик» — это генеральный директор, который хочет и умеет общаться с окружающими. Он получает управленческую информацию, он знает цели и ограничения, он может «пересобрать» управленческую структуру и перенаправить потоки ресурсов. Сложно рассказывать остальным про компанию, если сам получаешь информацию из третьих рук с искажением»,- рассказывает Дмитрий Братина, «пиарщик» компании
«Инфопульс Украина».

Требования работодателя к личности соискателя характеризуется пятью пунктами:
Коммуникабельность;
Креативность;
Энергичность;
Самостоятельность и самоорганизованность;
Организация и поддержка командной работы.

Как правило, каждый опытный «пиарщик» обладает всем набором этих характеристик. В качестве дополнения соискатели могут указывать «стрессоустойчивость». Ведь профессиональные обязанности PR-менеджера часто предполагают ненормированный график работы и общение с самыми разными людьми.

Основываясь на объявлениях о вакансиях основные обязанности приглашаемых PR-менеджеров – отношения со СМИ и обеспечение внутренних коммуникаций в компании, а также организация разного рода внутренних и внешних мероприятий. Интересно, что в последнее в объявлениях чаще упоминается работа с сайтом компании или с социальными сетями. Сами PR-менеджеры готовы взвалить на себя дополнительные обязанности. Например, маркетолога и проект-менеджера. В любом случае – идеальный «пиарщик» в первую очередь должен быть специалистом.

Автор Publicity.kiev.ua

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• «Дни PR в Москве» состоятся в июне
• PR обгонит докризисные показатели
• Белорусский журнал о PR-технологиях Message закрыт
• Международная PR компания Грузии
• «В ближайшем будущем белорусский PR ждет развитие, процветание, усиление и укрепление», Илья Прохоров
• Меморандум об использовании методов оценки качества PR-деятельности от АКОС
• Меморандум о методах оценки качества PR-деятельности (KPI)
• Итоги второго тура президентских выборов на Украине определит Сергей Тигипко

Большинство из приведенных ниже рекламных кампаний ранее появлялись на Sostav.ru. Например в подборку вошли элементы реклкамных кампаний Wrangler "We are animals", Diesel "Be Stupid" и "Sex Sells" и недавней кампании кросовок Reetone, реклама автопрокатчика Elite Luxury Car Rental, обуви Redtape, чилийского секс-шопа Japi Jane, бренда одежды Meltin Pot, минеральной воды Perrier и иных брендов, для которых вызов обществу и использование эротическоих образов не является чем-то зазорным, наоборот, они умело используют их для привлечения внимания к рекламируемому товару и получения прибыли.

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Из центра Киева уберут половину наружной рекламы
• TOP-20 рекламодателей на ТВ в марте 2010 года
• В Киеве пройдет карнавал рекламы

Столичные власти взялись за сокращение количества наружной рекламы.

К началу июня количество рекламных конструкций в центральных районах столицы должно быть уменьшено на 50%, а в спальных - на 10-25%, заявил в пятницу заместитель председателя Киевской городской государственной администрации (КГГА) Игорь Добруцкий на встрече с операторами наружной рекламы. В результате количество щитов в городе сократится с 27 тыс. до 20 тыс. "Формально конструкции должны быть убраны исходя из требований безопасности, пожеланий ГАИ и в рамках добровольной поддержки рынком инициатив городских властей",- рассказал глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко, присутствовавший на встрече. Представители КГГА также заявили, что не будут продлевать разрешения на размещение рекламы, действие которых закончилось.

Городские власти уже предъявляли требование уменьшить количество рекламных плоскостей во время обсуждения в октябре прошлого года проекта новой концепции размещения наружной рекламы. Документ предусматривал разделение столицы на зоны, в которых разрешено размещать рекламу только определенного типа, а также сокращение общего количества конструкций на 50%. Но тогда предполагалось, что концепция будет принята до 15 декабря 2009 года, а на сокращение числа конструкций операторам дадут время до конца III квартала 2010 года (см. Ъ от 9 октября 2009 года). Теперь же концепцию планируется принять в ближайшие два месяца, а на протяжении двух недель участники рынка смогут предложить дополнения к документу. В КГГА регулировать вопросы размещения наружной рекламы будут новый руководитель Главного управления по вопросам рекламы Ольга Щепак и директор КП "Киевреклама" Елена Бакаева.

Операторы согласны, что в Киеве слишком много рекламных конструкций. "Все понимают, что сокращение количества щитов неизбежно",- говорит директор "РТМ-Украина" Олег Невельчук. По его словам, в последнее время рекламные конструкции стали появляться в парках и возле исторических достопримечательностей. "Это могло послужить одной из причин того, что власти инициировали уменьшение количества рекламы",- считает он.

Но выполнить требования властей будет непросто, отмечают участники рынка. "Операторы должны договориться, как именно демонтировать плоскости, а времени на это дано немного",- объяснил управляющий директор "Gallery Украина" Константин Рубан. По оценкам Doors Consulting, сейчас больше всего плоскостей в центральных районах занимают компании Gallery, BigBoard, "Луверс" и "Этикетка". По оценкам директора Doors Consulting Сергея Смоляра, рекламный рынок Киева, объем которого в 2009 году составил 227 млн грн, в результате может сократиться на 15-20%.

Автор: Mmr.net.ua

Фото: Автодороги Украины - Highways in Ukraine

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Топ-100 лучшей сексуальной рекламы
• TOP-20 рекламодателей на ТВ в марте 2010 года
• В Киеве пройдет карнавал рекламы

Об этом свидетельствует рейтинг самых распространенных ошибок в продвижении брендов, составленный лабораторией "Сарафанное радио".

20 основных ошибок продвижения в социальных сетях:

1. Длинные нечитабельные тексты "простыни".
2. Неуместность и несоответствие контента сообществу.
3. Продвижение в местах отсутствия спроса и целевой аудитории.
4. Отсутствие живых представителей с лицами, именами и чувствами.
5. Построение обсуждений вокруг бренда, вместо его сферы деятельности.
6. Сложность оперативного экспорта и перемещения контента.
7. Публикации, вместо диалога и развлечения аудитории.
8. Некорректная работа с комментариями и дискуссиями.
9. Непонимание технологии яркого анонсирования материалов.
10. Продвижение своего продукта, вместо сравнения продуктов.
11. Жадность: ссылки, вместо эксклюзивной информации и материалов.
12. Прямое навязчивое предложение без построения отношений с аудиторией.
13. Неестественные и льстивые комментарии.
14. Публикации, без возможности дополнений участников общения.
15. Распыление на многие социальные сети, вместо фокусировки на нескольких.
16. Спешка, без знакомства и возможности построить доверие.
17. Корпоративные новости, вместо трендов ниши рынка.
18. Отсутствие ярких интересных изображений.
19. Сухой, несобытийный стиль подачи информации.
20. Фокусировка на продажах, а не людях.

Автор Sarafannoeradio.org

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Сеть «В контакте» запустила цитирование новостей и блогов

Переход по кнопке "Опубликовать 'В контакте'" позволит зарегистрированным пользователям соцсети автоматически размещать ссылку на заинтересовавший их материал на своей странице. Ссылки будут размещаться в рубрике "Мои заметки", а информация о них будет доступна друзьям пользователя.

Соцсеть представила пять возможных вариантов кнопки, которые могут быть размещены вручную. Один из вариантов кнопки будет включать счетчик, что позволит узнать количество пользователей, опубликовавших ссылку на материал на своей странице "В контакте"

По мнению представителей соцсети, новая возможность позволит интернет-изданиям привлечь внимание дополнительных посетителей. Они также отмечают, что ссылка на материалы будет храниться в архиве заметок опубликовавшего ее пользователя неограниченное время.

Отметим, что подобная опция пользуется большой популярностью у пользователей соцсети Facebook и сервиса микроблогов Twitter. 13 апреля о запуске подобных кнопок объявил и сервис Google Buzz.

Автор: Lenta.ru

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Топ-20 ошибок продвижения в социальных сетях

По затратам на ТВ-рекламу уже в течение нескольких месяцев лидирующие места занимают компании Procter&GambleNestle. В марте месяце в тройку лидеров вошла компания Бест ЗАО (ТМ life:)). В феврале месяце данная компания занимала лишь 8-ю позицию в таблице ТОП-20. По прежнему активно рекламируются белорусские лотереи (Национальные спортивные лотереи, Белорусские лотереи РУП, Спорт-пари ЗАО).

Мониторинг телевидения проводится компанией MASMI с сентября 1999 года. Обрабатывается эфир 11 телевизионных каналов (ОНТ, РТР-Беларусь,СТВ, НТВ-Беларусь, ПНТ, ЛАД, БелМузТВ, ВТВ, 8 Канал, ТНТ, MTV). Отслеживается телевизионный эфир и формируется база данных, содержащая информацию о рекламных блоках. Для каждого выхода фиксируется название программы, дата, время начала, страна, название ролика, торговой марки (бренд), товар, хронометраж, рекламодатель и товарная категория. Информация по результатам мониторинга может предоставляться ежемесячно в виде электронных баз данных под программным обеспечением Palomars, Access, в виде электронных таблиц формата Excel. По вопросам приобретения базы данных мониторинга телевизионной рекламы обращайтесь в компанию МАСМИ.

Автор: Marketing.by

PR-проект CORPO: корпоративные коммуникации

Другие материалы:

• Топ-100 лучшей сексуальной рекламы
• Из центра Киева уберут половину наружной рекламы
• В Киеве пройдет карнавал рекламы